KimDemis
Aktif Üye
Şirket, ABD’de bir reklamın gerçek kitlesinin uygun maksat kitleyle daha yakından eşleşmesini sağlayan bir Varyans Azaltma Sistemini (VRS) kullanıma sunuyor. Kâfi sayıda kişi bir reklamı gördüğünde, bir makine tahsili sistemi, izleyicilerin toplu demografik özelliklerini pazarlamacıların ulaşmayı amaçladıkları şahıslarla karşılaştırır. Akabinde, reklamı bir daha görme olasılığınızı muhakkak kümelere daha sık yahut daha az gösterecek biçimde ayarlar.
VRS, bir reklam çalışması boyunca çalışmaya devam eder. Ve evet, Meta muhtemel saklılık meselelerinin farkında. Sistem bir bireyin yaşını, cinsiyetini yahut varsayımı etnik kökenini goremiyor. Diferansiyel kapalılık teknolojisi ayrıyeten yapay zekanın kişisel demografik ayrıntıları vakit ortasında öğrenmesini önleyen bir özelliğe de sahip.
Meta reklam gösterme stratejisini değiştiriyor
Ayrımcılıkla gayret metodu evvela ABD’de ve konut ilanlarına yönelik olarak uygulanacak. Bu özellik Meta’nın hem Adalet Bakanlığı tıpkı vakitte Konut ve Şehircilik Bakanlığı ile birlikte bir yılı aşkın bir müddettir yürüttüğü çalışmaların akabinde geldi. Meta 2019’da reklamverenlerin makul demografik ayrıntıları hariç tutmasına müsaade vererek konut reklamlarında ayrımcılığa yardımcı olmakla suçlanmıştı.
Haziran 2022’de yapılan bir muahedede toplumsal medya devi, hem VRS’yi kullanacağını birebir vakitte algoritmasının ayrımcılığa yol açtığı tez edilen “Özel Reklam Amaç Kitlesi” aracını kaldıracağını söylemişti. Meta, öbür bir davaya cevaben 2019’da esasen reklam hedeflemesini sınırlamıştı.
Meta, ayrımcı reklamları sınırlamaya çalışan tek firma değil. Google da 2020’den beri reklamverenlerin kredi, konut ve iş ilanlarını hedeflemesini yasaklıyor. Lakin, bu ayrımcılığa karşı savaşmak için kullanılan teknoloji nispeten yeni. Meta’nın yapay zekası tesirli olduğu sürece, başka internet servislerinin de kendi VRS gibisi sistemlerini uygulamaları şaşırtan olmayacaktır.
VRS, bir reklam çalışması boyunca çalışmaya devam eder. Ve evet, Meta muhtemel saklılık meselelerinin farkında. Sistem bir bireyin yaşını, cinsiyetini yahut varsayımı etnik kökenini goremiyor. Diferansiyel kapalılık teknolojisi ayrıyeten yapay zekanın kişisel demografik ayrıntıları vakit ortasında öğrenmesini önleyen bir özelliğe de sahip.
Meta reklam gösterme stratejisini değiştiriyor
Ayrımcılıkla gayret metodu evvela ABD’de ve konut ilanlarına yönelik olarak uygulanacak. Bu özellik Meta’nın hem Adalet Bakanlığı tıpkı vakitte Konut ve Şehircilik Bakanlığı ile birlikte bir yılı aşkın bir müddettir yürüttüğü çalışmaların akabinde geldi. Meta 2019’da reklamverenlerin makul demografik ayrıntıları hariç tutmasına müsaade vererek konut reklamlarında ayrımcılığa yardımcı olmakla suçlanmıştı.
Haziran 2022’de yapılan bir muahedede toplumsal medya devi, hem VRS’yi kullanacağını birebir vakitte algoritmasının ayrımcılığa yol açtığı tez edilen “Özel Reklam Amaç Kitlesi” aracını kaldıracağını söylemişti. Meta, öbür bir davaya cevaben 2019’da esasen reklam hedeflemesini sınırlamıştı.
Meta, ayrımcı reklamları sınırlamaya çalışan tek firma değil. Google da 2020’den beri reklamverenlerin kredi, konut ve iş ilanlarını hedeflemesini yasaklıyor. Lakin, bu ayrımcılığa karşı savaşmak için kullanılan teknoloji nispeten yeni. Meta’nın yapay zekası tesirli olduğu sürece, başka internet servislerinin de kendi VRS gibisi sistemlerini uygulamaları şaşırtan olmayacaktır.