KimDemis
Aktif Üye
Chanel çantalarından Rolex’in, lüks ürünler uzun zamandır dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler için popüler bir satın alma olmuştur ve bu eğilim yavaşlama belirtisi göstermiyor.
Birçok ülke lüks ürünlere yapılan harcamalarda artış gördü, ancak şimdi bir ülke kişi başına lüks ürünlere dünyanın en fazla harcama yapan ülkesi olarak öne çıkıyor: Güney Kore.
Morgan Stanley’den analistlere göre, Güney Kore’nin lüks mallara yaptığı harcama 2022’de %24 artışla 15,4 milyar Euro’ya veya kişi başına yaklaşık 300 Euro’ya ulaştı.
Bu, Çin ve Amerikan vatandaşlarının kişi başına harcadığı 46 € ve 234 €’dan çok daha fazla.
Lüks mallara olan bu canlı talep, satın alma gücündeki artış ve sosyal statü gösterme arzusu da dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlanabilir.
Kore toplumunda zenginliği sergilemek sosyal olarak daha kabul edilebilir. McKinsey tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılan Korelilerin yalnızca %22’si lüks mallarla gösteriş yapmanın zevksiz olduğuna inanırken, yanıt veren Japonların %45’i ve Çinli yanıt verenlerin %38’i aynı fikirde.
Güney Kore lüks pazarı son yıllarda istikrarlı bir şekilde büyüyor ve bu büyüme COVID-19 salgını tarafından hızlandırıldı. Pek çok tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmesiyle, lüks markalar e-ticaret satışlarında önemli bir artış gördü.
Güney Kore’deki lüks çılgınlığı markalar için fazlasıyla faydalı. Örneğin Moncler, Güney Kore’deki gelirinin 2022’nin ikinci çeyreğinde 2020’ye kıyasla iki kattan fazla arttığını bildirdi. Benzer şekilde, diğerlerinin yanı sıra Cartier ve Van Cleef & Arpels’in sahibi olan Richemont Group da satışlarda önemli bir artış gördü. Güneydoğu Asya ülkesinde.
Güney Kore’de büyüyen lüks pazarına ek olarak, lüks markalar da satışlarını artırmak için ülkenin devasa eğlence endüstrisinden yararlanıyor.
Bunun en iyi örneği, yakın zamanda yapılan atamadır. bts yıldızıKüresel marka elçisi olarak Jimin dior.
Dior, geçen ay Jimin ile ortaklığını sosyal medya aracılığıyla duyurarak, BTS yıldızının atanmasının Fransız şirketle olan dostluğunu “sağlamlaştırdığını” ve erkek giyim sanat yönetmeni Kim Jones ile “bağını sürdürdüğünü” belirtti.
Kim Jones daha önce K-pop grubu için sahne kıyafetleri tasarlayarak Dior ve Jimin arasındaki ilişkiyi daha da güçlendirdi.
Birçok ülke lüks ürünlere yapılan harcamalarda artış gördü, ancak şimdi bir ülke kişi başına lüks ürünlere dünyanın en fazla harcama yapan ülkesi olarak öne çıkıyor: Güney Kore.
Morgan Stanley’den analistlere göre, Güney Kore’nin lüks mallara yaptığı harcama 2022’de %24 artışla 15,4 milyar Euro’ya veya kişi başına yaklaşık 300 Euro’ya ulaştı.
Bu, Çin ve Amerikan vatandaşlarının kişi başına harcadığı 46 € ve 234 €’dan çok daha fazla.
Lüks mallara olan bu canlı talep, satın alma gücündeki artış ve sosyal statü gösterme arzusu da dahil olmak üzere bir dizi faktöre bağlanabilir.
Kore toplumunda zenginliği sergilemek sosyal olarak daha kabul edilebilir. McKinsey tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılan Korelilerin yalnızca %22’si lüks mallarla gösteriş yapmanın zevksiz olduğuna inanırken, yanıt veren Japonların %45’i ve Çinli yanıt verenlerin %38’i aynı fikirde.
Güney Kore lüks pazarı son yıllarda istikrarlı bir şekilde büyüyor ve bu büyüme COVID-19 salgını tarafından hızlandırıldı. Pek çok tüketicinin çevrimiçi alışveriş yapmayı tercih etmesiyle, lüks markalar e-ticaret satışlarında önemli bir artış gördü.
Güney Kore’deki lüks çılgınlığı markalar için fazlasıyla faydalı. Örneğin Moncler, Güney Kore’deki gelirinin 2022’nin ikinci çeyreğinde 2020’ye kıyasla iki kattan fazla arttığını bildirdi. Benzer şekilde, diğerlerinin yanı sıra Cartier ve Van Cleef & Arpels’in sahibi olan Richemont Group da satışlarda önemli bir artış gördü. Güneydoğu Asya ülkesinde.
Güney Kore’de büyüyen lüks pazarına ek olarak, lüks markalar da satışlarını artırmak için ülkenin devasa eğlence endüstrisinden yararlanıyor.
Bunun en iyi örneği, yakın zamanda yapılan atamadır. bts yıldızıKüresel marka elçisi olarak Jimin dior.
Dior, geçen ay Jimin ile ortaklığını sosyal medya aracılığıyla duyurarak, BTS yıldızının atanmasının Fransız şirketle olan dostluğunu “sağlamlaştırdığını” ve erkek giyim sanat yönetmeni Kim Jones ile “bağını sürdürdüğünü” belirtti.
Kim Jones daha önce K-pop grubu için sahne kıyafetleri tasarlayarak Dior ve Jimin arasındaki ilişkiyi daha da güçlendirdi.